中美搜索引擎市场的比较 -- 2007 SES San Jose 见闻之二-Google Analytics网站流量分析,网络广告监测,网络策划推广

搜索引擎战略大会顾名思义搜索当然是必谈的话题。

市场份额是老生常谈了，问起中国的数字，我们的数字很简单。带头的从来都是我们国产的百度，到今天不同的资料来源显示，百度的市场份额已经在60%左右。谷歌全世界唯一的Google 外文品牌占大约25％，Chinese-operated的雅虎大概是5％的比例，这样下来，3家的份额就占了差不多90％。

美国呢？看下面的图表：

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左图Compete.com 和右图Nielsen NetRatings分别显示Google 的比例是66％和53％。同一个Panel, ComScore显示美国的搜索总量如下图。看起来有点恐怖，不是有black and white 的PPT，有多少人会怀疑这数字的准确性。

左图这里的数字都是单月的搜索量。13.4 billion 写成中文是134亿。

右图根据艾瑞的报表，2007年12月的中国日搜索量是10.5亿，月搜索量变成315亿，是美国相同时间的约2.35倍。

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下面这图是美国自然流量和付费流量的比例，我们没有这么精确的数字，无从比较。看美国的情况－ Google, Yahoo, MSN/Live, AOL都清楚标识两者的分别的时候，访问者的意图更加清楚，这样的数据相应也应该显示更加高的转换率。相比我们的SEM投放，Google 转换往往是最高的。虽然我们的转换可能是Lead Generation, 不是Online Transaction.

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另外一个很不同中国搜索市场的是，美国的流量，所有流量最终转换比我们的直接很多，他们的目标就是除了少量的品牌推广，绝大部分的是网上的即时销售，就是我们所说的E Commerce电子商务的业务模式。不仅是这个叫做 Search Landscape 的环节，甚至他们的social network, web2.0服务的也是直接的零售商。听到的另外一个数字是，有零售商在网站加了Shopping Review之后发现30％的业务增长。我们的大众点评不知道有没有这样的数字，他们的Review能为餐馆带来多大的业务增长，这样的数字真刀真枪，给业界的启发也往往最实在。

后记：这期写的很有成就感。成就感不是来自少写的字。是因为觉得虽然那么少字，但是信息量还是很大。A picture is worth a thousand words说的就是这个意思。看数字就最实在。说什么好不好，有多少好，给数字就行。大家自己看吧。看了有什么感想，最欢喜见到您的回应。

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2007-9-6 10:20:52