Google 收购 Double Click是业界一件大事。Double Click 是一个Ad Exchange. 这次大会
的场刊有他们的一个广告，看看说的是什么，右面这张图片就是。
Advertising Exchange
n. 1. an open, transparent marketplace for buying and selling online advertising. 2. the online advertising marketplace that provides buyers and sellers with tools and controls that reduce risk and maximize return for every impression.
再说收购的意义，有神情兼备的演绎版本说是Google此举会给业界带来跨时代的意义。打个比方说，门户本来卖10块一个CPM的，因为数据透明化之后可能广告主再也不用出那个价钱，因为他会由那些数据明白其实看他们的image ads的用户并不如他们想象那么多。于Google的立场，不言而喻的是，相比价格不菲的横幅广告，搜索是个更加量入为出的选择。由此更加可以理解Ad Exchange 的中立性，提供的只是平台，不代表任何一方的利益。不过打Google 收购以来，这个中立也有了微妙第三方的立场，Google 这招够毒的，长期利益短期利益都抓住了。这个飞速发展的又意义非凡的行业中，Google 到底是个什么角色。
除了Double Click的并购，Yahoo买了Right Media, Microsoft 收购了aQuantive, WPP收购了24/7 real media。Portal 如 Yahoo 或者 4A如 WPP个个都在行动，能要技术的要技术，能要客户的要客户，不仅是搜索，什么都要做。用中国人的话说，这是个美国业界大“洗牌”的过程。客户和数据是大家都要争取的东西。
Ad Network，广告联盟大家都很熟悉。国内的广告联盟很多，但是看百度、Yahoo的联盟广告点击质量，联盟给广告主或者publisher带来的意义真的有待考究。见过科技类产品的客户流量隔夜翻番的情况，我们地大物博，点击次数，流量大小从来不在我们的担心之列，不过如何控制广告联盟点击质量肯定整个业界都在翘首期待的大事。
再说回来, double click收购之前是中立的平台，而24/7是个标准的联盟，虽然两者有ad server,但是24/7把广告主和publisher 拉在一起，管理publisher 的流量，为广告主提高ROI. 会上听到一个有意思的数据。另一家规模不小的Ad Network，说是他们管理的流量50%是搜索，50％是performance based的其他流量。这个Ad Network说到底是一个Traffic Manager的角色。整个过程有点像去街市买菜，萝卜青菜他都要，整理一番，摘了黄叶去了菜根，包装好了再卖给家乐福的是Ad Exchange, 不得止把菜煮成美味佳肴，找个装修得体的地方，招呼客人坐下慢慢享用美食的就是Ad Network了。到底要自己煮还是出去吃就由客户挑选了。当然肯定也有不辞辛劳要自己去街市讨价还价从头开始的。
有意思的是会上听到不止一次的讲者再三在讲两者的分别。教育业界的同时也都希望自己给自己找个更加合适的定位。中国情况真的想起来都让人觉得羞愧。中立的平台我们没有，广告联盟的validation都还在慢慢做起来。到哪天我们才有真正厉害的Traffic Manager? 真的有点憋气。
