2007年5月25日-26日，全球搜索引擎战略大会在厦门召开，大会以搜索引擎营销和搜索引擎优化为主题，并延伸到与搜索相关的领域，包括B2B搜索、移动搜索、视频搜索等新兴领域。笔者有幸参与了这次盛会，很高兴能与大家分享我的见闻和感想，欢迎各位与我讨论。
这次SES大会的主题演讲是由Searchwise的总裁Chris Sherman和TimeV的总裁倪英伟主持，Yahoo中国副总裁张忆芬女士担任演讲嘉宾，题目是对话搜索引擎，中国国内最主要的搜索引擎，众所周知了：百度、Google和Yahoo中国，Keynote既然是对话搜索引擎，会议的名称又是“搜索引擎战略大会”，那就说说这三个搜索引擎吧。
我知道的第一个搜索引擎是Google，那是在2003年初，我还在大学读书的时候，教电子商务的教授天天把Google挂在嘴边：你们找资料，可以上Google查，很方便，只要你输入你想查找资料的词就可以了。就这样，我成了Google的忠实用户（从Google上查了不少论文资料），Google也就是这样靠口碑营销，不费一兵一卒就在华夏大地传播开来。
2004年，我在网络上知道了百度，那时我一直把它说成“摆渡”－让你在信息的海洋里找到你的落脚地，但还是比较习惯用Google；2005年的某一天，看到了百度著名的“我知道你知道我不知道”的广告视频，里面金发碧眼的洋人们，被中文断句搞的是大眼瞪小眼，笑过之余，想到是不是用百度搜索中文会更加有效那？当时就找了几个词来试验Google和百度的效果，搜索结果还是有稍微的差别，从那以后，开始先用Google搜，搜不出满意的结果，再转到百度上继续搜，这种习惯一直保持到了现在，也因为Google搜索结果的客观性，我想在25岁以上这样的年龄层中，Google的使用比率还是最高的吧。现在23岁左右以下的用户，开始使用搜索引擎的时候，正好处于百度大力推广阶段，Google那时还没有正式进入中国，因此在他们中间，百度的使用率也就很高了，中国互联网用户的整体年龄比较小，也造就了目前国内互联网内容倾向于娱乐性，百度的广告又正好满足了用户这样的需求，再加上不错的搜索结果，理所当然的成为中国最大的搜索引擎。不知道再过几年，等百度的核心用户群年龄增长，搜索引擎的使用是娱乐化的百度走向专业的Google那？还是因为使用习惯的影响首选百度，用Google做补充那？Google也在积极的进行本地化，目前还没有什么效果，以后会怎样？这些还有待数据分析。
Yahoo我是很早就知道了，但脑海中它是门户网站，一直没把它当作专门的搜索引擎来看，给我印象最深的就是马云先生接管yahoo中国以后，投巨资烧出来的三段视频广告，都说“杰克-马”会玩广告，会烧钱，会炒做，结果聘请三大名导拍出来的广告，关注度到是很高，也吸引了N多的眼球，但是提升了多少Yahoo中国的搜索流量那？“杰克-马”先生最清楚，现在我还是没有使用Yahoo中国进行搜索的习惯，仅仅是因为工作的关系，才对它进行了一定的了解，不过听了张忆芳女士的演讲，以后对Yahoo中国要更深入的了解。张女士在演讲中提到，Yahoo中国会推出一些有趣的、好玩的产品，这样产品的出现，会抢走一部分百度和Google的用户嘛？另外她有强调“知识家－人脑胜电脑”，这个内容和百度的“贴吧”和“百度知道”有多大的冲突那？我们拭目以待啊。
扩大搜索市场，搜索营销的领导者应该考虑把搜索广告的这个“饼”作大！虽然现在的搜索引擎营销十分火热，但是搜索引擎广告所占广告行业的比例还是相当小的，有这样一组数据：2006年中国的搜索引擎广告占网络广告总收入的22.5％，美国则是42％，单从收入占比来看，中国还是落后不少的。如何把国内的搜索引擎广告市场作大，这个是搜索引擎行业应该好好考虑的一个问题。搜索引擎广告刚刚登陆中国的时候，被誉为中小企业进行网络广告的利器（价格低廉、成本可控，能精准到达目标用户等有利条件），迅速吸引了大批中小企业投入其中，而且他们也确实收到了一定的效果，当时有这样一个案例，一家销售宾利汽车的公司，在Google上买了几个关键词，耗费几百元的成本，带来的是上千万的销售，这种广告的效果实在是太诱人了。但是好景不长啊，才过了没多久，搜索引擎广告的门槛就开始高了起来，还有老生常谈的恶意点击问题始终没能有效控制，反而成了搜索行业的正常现象，一般情况下搜索广告主对于20%以内的恶意点击量也只能忍受了啊，关键词显示的起始价格和点击价格不断上涨，再加上内容对比、Adsense等形式的联盟推广，某些关键词的点击量更是一夜暴涨，广告主的成本可想而知了，但是转化率却没有很大的提高。成本上升，效果下降，这会导致广告主在选择广告投放平台的时候顾虑多多。
如何保证中小企业的利益那？如何让更多的中小企业使用搜索引擎来做推广。如何有效控制关键词的成本，提高投资回报率，乐信作为专业的搜索引擎推广代理公司，我们在帮客户做关键词广告的时候，考虑的一个重点就是如何提高投资回报率，从开始选择关键词，到关键词投放管理，再到关键词效果监测，以是投资回报率为中心，不断的优化关键词投放。但是随着搜索引擎提高关键词价格，成本还是不断上涨的。扩大搜索市场，搜索引擎是关键啊。
搜索引擎的联盟推广，这是一个扩大流量的好方法，众多小型网站汇聚了大量的网络流量，搜索引擎的联盟推广也给这些中小型网站带来了生存盈利的希望，但是从我们实际推广经验来看，开启搜索联盟推广后，流量很难控制，虽然流量增长不少，但是部分关键词的恶意点击的比例会有很大的增加。Yahoo中国低调出席中国站长大会，张女士提出“除了钱，中国的站长们还需要什么？从来没有一个人从联盟的发展来做考量，这是雅虎可以认真开发的一个地方，从刚刚开始设一个站，到变大，他的需求可能是不一样的，每个阶段的时候，雅虎可以做什么来帮助他们？来换取他们的忠诚和友谊，这是我们思考的方向。”这样去做联盟推广，会有效降低恶意点击嘛？
总之，百度、Google和Yahoo中国这三大搜索引擎的竞争是会更加激烈，搜索引擎还处于起步阶段，以后会出现什么样的局面那？我会关注下去，欢迎大家的讨论。
