您可使用 A/B 测试比较广告内容的不同版本及其在推介有价值的销售机会和消费者方面的效果。
通常，促销内容的多个版本会链接到网站上的同一目标页。A/B 测试为您提供标记促销内容的所有版本的方法，即使所有版本都链接到同一目标页面也可进行标记。这样，您就可以查看哪些版本最为有效（版本 A 或版本 B）。您可以查看各个版本内容的点击率、新销售机会、平均浏览页数、访问者忠诚度、转换数字和收入等数据。
A/B 测试使用您的跟踪网址中所设置的变量来比较值。具体而言，A/B 测试要求使用 utm_source、utm_medium 和 utm_content。（对于 AdWords 广告系列，只需将"utm_content"变量添加到链接中。"来源"和"媒介"变量会由 AdWords 广告系列的自动填充。）
如果您有多个类型的产品或多种广告系列，则还需要使用 utm_campaign 变量。例如，如果您有"春季大减价"广告系列和"X 品牌"促销活动，则可在链接中指明相应的广告系列。
以下示例说明了如何在电子邮件简报中使用这些变量。在该示例中，简报包含指向网站上一个页面的多个链接。
第一个链接为文本链接：
http://www.lexad.com.cn/buy_page?utm_source=newsletter
&utm_medium=email&utm_content=buytext
第二个链接是超链接图片：
http://www.lexad.com.cn/buy_page?utm_source=newsletter
&utm_medium=email&utm_content=buypict
Google Analytics（分析）和lexad(乐信)提供网址构建器工具，您可用它来创建链接，嵌入您指定的广告系列信息。使用此工具可确保您的链接具有正确的语法。对所有广告系列变量值采用一致的名称和拼写非常重要。例如，您可选择一个用来指示"每次点击费用"的代码或名称，然后始终使用该代码或名称。对于 Google Analytics（分析）而言，utm_medium=cpc 和 utm_medium=cost_per_click 是不同的媒介。
